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Internet: Planeación y selección de medios

Estrategias

estrategias

Como estrategas siempre hemos buscado acercarnos al consumidor ( termino que esta mal usado y deberíamos referirnos a ellos como “usuarios”), sin embrago cada vez es mucho mas difícil debido a la gran diversidad en el comportamiento y costumbres.

Pero la pregunta del millón seria.. ¿Cómo hacerlo?

Los medios han sufrido una revolución con la llegada del intermet… Te invito a que veas el siguiente video, para después seguir hablando de las cosas que podríamos lograr con internet.

Me gustaría invitarte a ver el siguiente video que muestra que es internet y como ha sido la evolución de lo s medios con su llegada

La evolución de los medios con la llegada de internet

La evolución de los medios con la llegada de internet

En México hay hay:
Fuente: Estudios AMPICI (2005-2010) Cifras calculadas por COFETEL al mes de ciciembre 2011 con base en la informacion INEGI

Fuente: Estudios AMPICI (2005-2010) Cifras calculadas por COFETEL al mes de ciciembre 2011 con base en la informacion INEGI

 Ahora que ya sabemos cual es el lugar que viene ocupando internet y cuantos internautas hay; nos volvemos a preguntar
……Y ahora que hago?
Lo primero que debemos hacer es definir nuestros objetivos de comunicación para saber que vamos con las herramientas digitales
Los medios digitales deben conjugarse entre si para poder lograr una comunicación 360º
Marketing Digital

Fuente: Álvaro Rattinger @varu28 / Merca 2.0

De acuerdo a las teorias de Engel Fonseca  Internet tiene 2 caras:
Internet  como herramienta, lo que nos permite manejar  performance; donde nos enfocamos a cumplir los objetivos obteniendo las metricas de ROI
de una marca o esto quiere decir que yo podría utilizar internet como performance o para branding
las caras de internet

Fuente: Engel Fonseca @engelfonseca

Todo esto viene ya que en Internet hay 1 trillón de sitios en internet,  y seguramente la pregunta que nos haremos es: Donde pongo mi anuncio?  y  que esquema comercial me conviene mas?
Bueno;  una vez que hicimos nuestra campaña en los motores de búsqueda con google Adwords ( SEO, SEM) lo que necesitaremos es conseguir enl mayor porcentaje de CTRs

Cómo promocionar tu Branding personal

Promocionar el Branding personalrequire el mismo o más esfuerzo que promocionar una empresa. El hecho de que tenegamos ahora la ventaja de las maravillosas herramientas 2.0 o Web no nos asegura que todo será rápido o sencillo.
Para promocionar nuestra Marca Personla necesitamos estar conscientes de que necesitamos ‘invertir’ tiempo y presupuesto. Y tener mucha constancia y paciencia, las cosas no se dan de un día a otro.

Les dejo algunos consejos que pueden serles últil a la hora de iniciar la promoción de su Marca, pero recuerden que antes de iniciar con esto deben tener bien definido: Marca Personal (en una sola oración) y Valor de su Marca Personal, lo que los hace únicos (en una sola oración).

brandin personal

Una vez que tengas estos puntos estarás listo para iniciar tu promoción. Bien vamos a empezar con los consejos?

Estrategias de Imagen

  • Al igual que cualquier empresa debes tener una imagen corporativa, acude a un experto y que te desarrolle un logotipo sencillo que represente tu ‘enunciado de marca’.
  • Pídele al experto que te desarrolle un pequeño Manual de Imagen que incluya: Tarjeta de Presentación, Platilla de Presentación en Word o PP y la papelería que creas necesaria: hoja membretada, factura o recibos, etc. También pide que te incluya elementos gráficos para web.
  • Cuida que todo aquello que quieras entregar a un cliente o prospecto tenga tu imagen corporativa.
  • Imprime Tarjetas de Presentación con todos tus datos (celular, web, facebook, twitter, etc) y te recomiendo que aproveches el reverso de tu tarjeta para mencionar los servicios o productos que vendes, para que además de ser una tarjeta de presentación sirva de flyer informativo.

Estrategias de Producto (Imagen)

  • Sea lo que vendas servicios o productos, te recomiendo que tengas una presentación formal de los mismos.
  • Elabora un Power Point o una Presentación en Word o un Video o un Catálogo de lo que ofreces con todo el detalle posible sin extenderte demasiado. Destaca los beneficios que ofreces directamente. Acertacte a un experto a que te ayude, esto es tu presentación y será cómo te ven los que no te conocen.
  • Busca diferenciar tu oferta, todos ofrecen lo mismo, encuentra una diferencia, en tu servcio o producto, en tu metodología, en tu distribución, en tu especialización, en tus servicios anexos, etc. Diferenciarse es crucial.

Estrategias de Promoción

  • La publicidad masiva es muy buena cuando cuentas con presupuesto adecuado, en la mayoría de los casos los profesionistas independientes no pueden permitirse este tipo de inversiones, pero en caso contrario les recomiendo las revistas empresariales (CANACO, COPARMEX, CANACINTRA, etc.)
  • Lo que mejor funciona para poder estar en los medios masivos sin presupuesto es hacer acuerdos con ellos y ofrecer escribir artículos en sus revistas o periódicos, participar en programas de radio o televisión como invitado o experto.
  • Te recomiendo que cuentes siempre con material impreso sobre tus servicios. Un buen folleto o Flyer que el cliente potencial pueda llevarse a casa y luego compartir es muy efectivo.

Estrategias de Online
Página Web

  • No importa si eres un profesionista independiente, POR FAVOR? debes tener una PÁGINA WEB o mínimo un BLOG. Ya existen platillas de páginas web que puedes comprar a bajo costo y hacer tú mismo tu página web. Aunque lo mejor es contratar un especialista.

Blog

  • Esto es básico si quieres reforzar el posicionamiento de tu Marca Personal, através de un Blog te estableces como experto en tu área de trabajo y la gente te puede conocer mejor. Debes escribir y aportar VALOR con lo que escribes a tus clientes potenciales y seguidores. Te recomiendo que abras uno gratuito en http://www.wordpress.com es una plataforma muy fácil de trabajar y es gratuita.

Facebook

  • En facebook te recomiendo que abras una cuenta personal y de ella abras una Página de Fans, ésta es la que vas a usar para promocionar tu Marca Personal. (No la cuenta personal)
  • Elabora con detalle tu perfil personal y coloca una fotografía de tu persona, es mejor que un logotipo, si puedes pídele a la persona que te diseño tu logotipo que te haga imáganes padres para tu perfil de facebook.
  • Invita a todos tus contactos y amigos a que se inscriban en tu página a través del botón ?Me Gusta? y recuerda debes publicar constantemente cosas de VALOR para que las personas quieran seguirte
  • Facebook tiene más de 1000 aplicaciones que pueden ayudarte para mejorar tu sitio, puedes integrar aquí tu Blog, tu cuenta de Twitter, Videos, Música, etc. hasta tu tienda online.

Twitter

  • Sin miedo debes usar este canal, aunque al principio no sepas cómo se hace o pienses que es una pérdida de tiempo, creeme he conocido mucha gente interesante ahí y he aprendido muchísimas cosas nuevas, por supuesto también he cerrado negocios.
  • Abre una cuenta y empieza a usarlo, existen muchas guías de cómo hacerlo, si necesitas más información con gusto mándame un email y te envío las guías de uso que tengo.

Linkedin

  • Esta es sin duda una red social en la que no puedes dejar de estar si eres un profesionista independiente y quieres posicionar tu Marca Personal. Esta red es básicamente para profesionistas y tiene la finalidad de crear redes de contactos laborales, con el fin de buscar especialistas, empleo, personal y negocios.
  • Abre una cuenta hoy mismo, verás que es como crear un CV online, no es complicado y como todo en la web cuida mucho de crear bien tu perfil y de colocar toda la información posible sobre lo que haces.

YouTube

  • Amucha gente le gusta lo visual, puedes también generar un canal en YouTube donde puedas subir videos, tutoriales o presentaciones de tus servicio o productos.
  • Si tu no sabes usar herramientas para crear esto, pídele a un experto que te ayude.

Email Marketing

  • También haz campañas de Email Marketing, que no es sólo enviar emails a lo loco a todo mundo. Nop. El Email Marketing es una estrategia en la que le mandas información VALIOSA a todas las personas que te han dado PERMISO de enviarle información principalmente a través de tu página web o blog.
  • Existen servicios gratuitos de envío que te ayudan a verte profesional y al mismo tiempo a rastrear y saber qué tan efectiva está siendo la estrategia. Te recomiendo MailChimp.
  • Recuerda que todas las estrategias que hagas aquí deben ir con tu Imagen Corporativa y proyectando tu enunciado de Marca Personal.

Bien espero que esta información les sirva, más adelante seguiremos escribiendo consejos y tips para aquellos que manejan su Marca Personal.

¿Cómo será el marketing en el 2030?

Hoy en día existen algunas tendencias que están ganando terreno impulsadas principalmente por el desarrollo de la tecnología y otras mas que ya llevan algún tiempo funcionando, continuarán teniendo presencia en el futuro cercano:

El marketing se moverá a los extremos

Cada día se vuelve más difícil para los especialistas ser el centro de atención. Para lograr destacar, el marketing tiene que moverse a los extremos y así atraer y retener el interés de los consumidores.

El problema con este “marketing extremo” es que se vuelve una competencia para los especialistas por ver quién recurre a herramientas más extremas, o por encontrar un nuevo punto de vista que llevar al extremo. Desafortunadamente, el público pasa por alto muchos de estos intentos y mensajes cifrados.

Saturación de mensajes

Una alta frecuencia en el envío de mensajes, es uno de los métodos del marketing que prevalece, pero el bombardeo no siempre es bienvenido.Es más, el público ya ha estado expuesto a este tipo de acciones durante tanto tiempo que la mayoría de las veces es molesto. Sin embargo, sigue siendo parte del universo del marketing y la publicidad.

Interrupción agresiva

La gente de marketing continuará interrumpiendo nuestras actividades para obtener atención, desde el tradicional acto de intercepción en hoteles y destinos turísticos, para vender viajes, suscripciones a revistas, o complejos vacacionales, hasta campañas de respuesta social inmediata.

Creatividad innecesaria

Esto se refiere a lenguaje de doble sentido, hasta desnudez que no viene al caso, y regalos falsos por medio de “concursos”. En el difícil universo de ser creativo en la publicidad, este tipo de esfuerzos tan molestos siguen existiendo.

Valor extremo

Para destacar en el amplio mundo del marketing, algunos especialistas se enfocan en ofrecer a su target valor agregado, por medio de nformación, herramientas y recursos, que se colocan frente al público, aún cuando no se trate de consumidores que estén dispuestos a hacer una compra en ese momento.

El camino para marcar una diferencia es que el como consumidores prefiramos tomar. Por otro lado, existen otras tendencias que van más encaminadas al manejo de la información.

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Fuentes: Google, Atonivel

 

Mac sufre un ataque de un virus espía, las suscripciones arrasan en el ‘Financial Times’ y Google revoluciona la banda ancha

Google fiber

Google fiber

La semana pasada el mundo digital vivió algunos de sus días más calientes. Se descubrió un troyano que espía los ordenadores Mac de Apple, el Finacial Timesexperimentó un récord en suscripciones digitales,Twitter encontró una solución para sus recientesproblemas globales y Google ha puesto en jaque a las compañías de banda ancha con su Google Fiber.

Expertos en seguridad desvelaron que hay un nuevo malware que puede afectar a los Macs, convirtiendo estos ordenadores en plataformas de espionaje remotas con las que se interceptan emails y comunicaciones de mensajería instantánea. Además, utilizan los micrófonos y las cámaras internas para espiar a los usuarios. El virus se conoce como Backdoor.OSX.Morcut y entra en el sistema disfrazado de una instalación Adobe Flash y, aunque no está muy extendido, su complejidad demuestra una vez más la sofisticación con la que se está atacando a la plataforma Apple.

También Twitter sufrió problemas recientemente. El jueves, la red de microblogging anunció fallos en sus centros de datos, lo que provocó que el servicio estuviera caído durante más de dos horas para millones de personas. La caída, según la propia red social, se debió a dos problemas simultáneos y que Twitter planea resolver en el futuro invirtiendo considerablemente en los centros de datos. El viernes, los problemas se resolvieron y los usuarios pudieron acceder al site de nuevo, a tiempo para el inicio de los Juegos Olímpicos de Londres, para el que se esperan cifras récord en volumen de tweets.

Pero no todo ha sido negativo. El Financial Times ha anunciado un crecimiento gracias a su negocio digital. En la primera mitad de 2012 las suscripciones digitales superaron por primera vez las suscripciones impresas, alcanzando los300.000 suscriptores digitales, un 31% por encima de la cifra registrada en el mismo periodo del año pasado. Por otro lado, la compañía reveló que en la primera mitad del año los beneficios se redujeron un 9,6% como consecuencia de la caída de su negocio de training profesional, y los beneficios operativos pasaron de 208 millones de libras el año pasado (266 millones de euros), a 188 millones de libras (240 millones de euros).

Y Google acaparó titulares en todo tipo de medios tras anunciar el lanzamiento de Google Fiber, un servicio de banda ancha de internet que se ha estrenado ofreciendo 1Gbps a un grupo de ciudadanos seleccionados de Kansas City. El servicio, que estará disponible este otoño, costará 300 dólares de instalación para los hogares de la ciudad norteamericana, y también incluirá 1TB de almacenamiento en Google Drive y el servicio de televisión Google Fiber TV, con canales de cable de alta definición y un grabador estilo DVR con capacidad para más de 500 horas en HD.

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Fuente: Marketing Directo